RibeirãoShopping. Um novo posicionamento para uma nova realidade.

Case Campanha institucional

RibeirãoShopping. Um novo posicionamento para uma nova realidade.

A Nw3 atende o RibeirãoShopping desde a colocação da placa inicial da obra no ano de 1981. Já se vão aí 38 anos. Foram muitas as campanhas, os movimentos da moda, as expansões para atender demandas que surgiram a partir de novos comportamentos, a construção de um Centro de Eventos e de um Centro Médico, enfim, uma longa coleção de briefings, jobs e posicionamentos até chegar aos dias de hoje: a era do placemaking.

Essa nova tendência evidencia o planejamento, a criação e a gestão de espaços totalmente voltados para as pessoas, visando transformar esses locais em pontos de encontro, onde o consumo é uma consequência prazerosa e não uma finalidade obrigatória. Seguindo essa nova orientação, o RibeirãoShopping passou por uma grande transformação na sua oferta de eventos, entretenimento e espetáculos e é claro que tudo isso abre espaço para um novo posicionamento de comunicação.

No caso de Marcas com muito tempo de mercado, o posicionamento bem definido sofre menos com a padronização, podendo ser adaptado em momentos em que a criatividade fala mais alto. Mas o efeito do padrão fica muito claro quando olhamos as peças como um todo. Podemos percebê-lo na Campanha desenvolvida para o RibeirãoShopping nesse ano.

Partimos de um elemento da identidade arquitetônica do shopping para demonstrar o alto nível de envolvimento junto aos seus clientes. A “onda” que marca a última expansão do empreendimento é utilizada em nossa linguagem visual sempre envolvendo clientes em contextos específicos de acordo com o que o anúncio está oferecendo. 

RibeirãoShopping. Um novo posicionamento para uma nova realidade.

A padronagem dos títulos tem como foco a expressão “acontece”. Essa palavra foi pinçada do cotidiano atual, principalmente das mídias sociais, nas quais ela surge como o reflexo do desejo das pessoas por “fazer”, “marcar presença” ou simplesmente “acontecer”. A selfie, a alegria, a gastronomia, a moda, enfim, tudo acontece no RibeirãoShopping. E é por isso que ele é sempre muito mais.

 

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