Diretora de arte da NW3 e tenista nas horas vagas, a publicitária Isabela Arruda resolveu reunir duas de suas grandes paixões: o tênis e a moda.O resultado? Um dos blogs mais acessados por quem não quer perder nenhum lance da moda que rola nas quadras. Assim é o Meninas Vodca (nome criado em homenagem a Maria Sharapova e a outras jogadoras russas), um blog onde analisa com sagacidade e muito bom humor os figurinos dos astros e estrelas do tênis. Seu estilo logo chamou a atenção e, 5 meses depois, Isabela já estava escrevendo para um dos blogs de Tênis da Globo.com. Com mais de 15.000 acessos por mês, o Meninas Vodca é hoje um sucesso!
O mês de agosto entrará para a história do Jornal A Cidade. Também, pudera. O centenário jornal realizou duas importantes modificações num prazo de uma semana: passou a ser diário, com a inserção da edição das segundas-feiras além de uma reformulação gráfica, que deixou o jornal mais arejado e muito mais gostoso de ler. Para completar, novas editorias como um guia cultural completo na sexta-feira e um caderno especial de esportes na segunda-feira, com a rodada do final de semana. Para contar toda esta história, a NW3 criou uma campanha que começou a ser veiculada no último final de semana. Clique no link e confira o filme:
A NW3 surpreende de novo. Para divulgar o RibeirãoShopping Fashion For You, foram usados blogs como ferramentas para explorar o universo fashion. Dessa forma, a agência aproxima o RibeirãoShopping de clientes potenciais, apaixonados por moda.
O conteúdo é muito mais do que notícias do mundo fashion: há dicas de arte, beleza, ensaios fotográficos, músicas inspiradoras e looks montados com peças das lojas do RibeirãoShopping. E as responsáveis pela atualização são Georgia Junqueira, nossa executiva de contas e Isabela Arruda, diretora de arte. Confira!
O blog NW3, acaba de ganhar sua versão exclusiva para Iphone e Ipod Touch. A Idéia é permitir que nossos visitantes e clientes possam acompanhar as novidades do nosso blog com toda comodidade e mobilidade possível. Para conferir a novidade, basta acessar o blog da NW3 (http://www.nw3.com.br/blog) diretamente do seu Iphone / Ipod Touch e Google Android.
Com uma pitada de humor, a campanha desenvolvida pela NW3 para a APP Ribeirão mostra que cada profissão tem sua especialidade recomendando sempre procurar um especialista da área de interesse. O slogan “Mesmo que de publicitário e louco, todo mundo tem um pouco, é loucura fazer propaganda com qualquer um. Procure um especialista.”, transmite essa mensagem de forma irreverente e clara.
No programa APP TV, Sérgio Garrido, supervisor de criação da NW3, junto com Luiz Gustavo Villela, presidente da APP Ribeirão e Daniel Aquino, finalizador e diretor de arte da produtora “A Ilha Produção”, falaram mais sobre a campanha Valorização dos Profissionais.
No último dia 13 de junho, a equipe comemorou a conquista de um cliente importante: a Unifran, uma das maiores e mais importantes instituições de ensino superior do Brasil, que oferece mais de 50 cursos de graduação, além de cursos de pós e extensão universitária.
Só para se ter uma idéia do tamanho da universidade, em 40 anos de história, a Unifran já formou mais de 35 mil profissionais. Além disso, a universidade abriga mais de 500 docentes, cuja titulação ultrapassa 60% dos mestres e doutores. Sem dúvida, trata-se de uma instituição de ensino superior voltada para o futuro e que busca sempre a modernização, a inovação e a qualidade.
Para atender a expectativa do cliente, a NW3 já começou a desenvolver a campanha do próximo vestibular. É, cá pra nós, está ficando muito bacana. É esperar para ver!
A NW3 nunca esteve tão apaixonada por hamburguer. É que no próximo dia 30, inaugura-se mais uma unidade do The Fifties Traditional Burger, no RibeirãoShopping. Toda campanha de lançamento levou a assinatura da agência. A rede de hambúrgueres chega ao shopping com sua primeira filial fora da capital, onde possui nove casas em endereços como Itaim, Higienópolis, Jardins e Alphaville. Esta será a quarta unidade em Shopping Center do The Fifties e a décima da rede.
Em mais de 15 anos de funcionamento, o The Fifties traçou um histórico de inovações que o coloca em uma categoria diferenciada entre as casas com refeições e lanches rápidos. Em São Paulo, a rede criou o Pic Burger, tradicional hambúrguer de picanha e ainda foi a primeira lanchonete com estrutura de restaurante, com direito a maître de terno e gravata para recepcionar os clientes.
As dez filiais do The Fifties foram projetadas pelo arquiteto Sig Bergamin, todas, como não poderia deixar de ser, com inspiração nos anos 50. Com pouco menos de um ano de funcionamento, a primeira loja já havia virado point da região. Depois, veio a filial da praça Vilaboim, instalada num charmoso sobrado. A imponente unidade de Moema foi inaugurada em 2003. Em seguida, foi aberto o The Fifties da Vila Olímpia, a coqueluche da marca. Nesse projeto, Sig Bergamin teve mais espaço para soltar a imaginação e brincar ainda mais com o clima dos anos dourados. Logo vieram as casas nos shoppings Morumbi e Eldorado. Por fim, as mais recentes unidades foram abertas nos Jardins, no Shopping Pátio Paulista e Alphaville, esta última em 2010.
Ontem, dia 21 de junho foi o Dia do Mídia e para comemorar essa data, a NW3 fez um anúncio para a EPTV que foi veiculado em Ribeirão Preto.
As fotos dos profissionais de mídia das agências de propaganda deu forma ao anúncio. E ainda, mostrou que quem trabalha diariamente com meios e veículos de comunicação, ficam por trás dos bastidores, mas são os principais responsáveis para a mídia acontecer.
A noite da última sexta-feira, dia 28, foi de festa para os clientes e para a NW3. O jornal Tribuna e a revista Recall divulgaram o resultado da oitava edição do Top of Mind Tribuna&Recall e cinco clientes da agência foram as marcas mais lembradas pelos consumidores nas suas categorias. São eles: A leão Engenharia, O Carrefour, RibeirãoShopping, Hospital São Francisco e Drogão Super. O evento – que reúne algumas das mais importantes marcas da cidade e região – aconteceu no salão nobre da Associação Comercial e Industrial de Ribeirão Preto (Acirp).
Seguindo os moldes das edições anteriores, a pesquisa foi desenvolvida por meio de entrevistas com 400 moradores de Ribeirão Preto, entre os dias 18 e 21 de abril de 2010. Com margem de erro de 4,9%, o intervalo de confiança é de 95%. O perfil dos entrevistados obtido no levantamento foi variado: 50,38% foram do sexo feminino e 49,62% do sexo masculino. A idade também foi outro fator diversificado: 25,69% têm entre 15 e 25 anos, 45,34% entre 26 e 45 e 28,97% estão na faixa acima de 45 anos.
Todas as perguntas feitas durante o estudo foram abertas. A partir daí é tomado o conjunto de respostas válidas e transformado em 100%. A marca vencedora é a que computa o maior número de citações das lembranças dos entrevistados, que, como em competição, ganha quem chega ao topo. No caso de duas marcas estarem com a mesma quantidade de freqüências é considerado empate.
Para Jose Breda, Diretor da NW3, ter tantas marcas reconhecidas num ranking tão importante é um presente: “Pensamos estratégicamente cada um dos nossos clientes para que as campanhas que desenvolvemos não saiam da cabeça dos consumidores. Este, sem dúvida, é um sinal que estamos no caminho certo”, conclui.
José Breda, diretor da NW3, escreveu um artigo para a revista especializada em comunicação, “Meio eMensagem”. Confira:
Mercado do interior: minha aldeia
Um literato russo, chamado Liev Tolstoi, costumava dizer o seguinte: “Se queres ser universal, começa por pintar a tua aldeia”. Jamais conseguiria pincelar com cores fortes o pôr-do-sol da região nordeste do Estado de São Paulo – o segundo maior mercado do interior – que fica particularmente bonito no outono. Mas, passados 30 anos caminhando por estas terras, posso falar com uma certa propriedade desta aldeia, distante 330 quilômetros da capital, onde o ouro brota nas imensas plantações de cana e movimenta a economia com um varejo forte.
Para falar deste mercado, permita-me, por favor, utilizar um dito popular que fora propagado depois da visita da família real inglesa, no final do século retrasado e que iniciou o caos no Rio de Janeiro. Expulsados os miseráveis para os morros, a corte tratou de pavimentar ruas e torná-las arborizadas, um colírio para os olhos estrangeiros. Daí nasceu o dito popular: “Para inglês ver”. Antes que o leitor fique indignado com o pseudo-pragmatismo, vamos aos fatos.
Embora Ribeirão Preto e a sua região represente uma importante economia do interior paulista, com seu PIB de R$ 21,6 bilhões, em 2006, que representou 2,7% da composição de todo o PIB do Estado de São Paulo, a ausência de cultura de comunicação nas empresas, com verbas infinitamente menores, chegando, em alguns casos, a serem consideradas pífias, se comparadas com o mercado de São Paulo, faz com que o visitante mais desavisado passe por um legítimo representante da rainha da Inglaterra.
O desalinhamento entre o vigor econômico e as verbas publicitárias, talvez tenha uma explicação calcada nos dados da Fundação SEADE. Segundo o instituto, o ramo de serviços lidera entre todos os setores (tanto em vínculos empregatícios, com 65,8% do total, quanto no valor adicionado, com 66,0%), seguidos pela indústria e a agropecuária. “Essa predominância dos serviços se deve à diversificação do setor terciário, que comporta uma rede comercial atacadista e varejista de abrangência regional, um polo de atendimento em tratamentos de saúde, serviço aeroportuário com voos regulares para várias capitais brasileiras, infraestrutura no turismo de negócios, ensino universitário, pesquisa, entre outras coisas”.
O desenho agrícola da região é diversificado e moderno – a produção agropecuária regional representa 6,7% do valor adicionado setorial do Estado, sendo que 77,6% da produção da região corresponde à cana-de-açúcar. Esse setor tem conquistado significativos ganhos de produtividade por meio da mecanização da colheita. A produção industrial, por sua vez, integra-se à de açúcar e álcool nos segmentos sucroalcooleiro, de alimentos e bebidas. A modernização dessa agroindústria e os investimentos em pesquisa e desenvolvimento propiciam a diversificação de suas atividades, como a produção de insumos a partir da cana, como plásticos e enzimas, e a geração de energia aproveitando o bagaço de cana. Secundariamente, os municípios da região ainda produzem café beneficiado, laranja, leite e carne bovina.
Mas, como uma região com alto poder aquisitivo do mercado consumidor local e uma localização de fácil acesso aos centros consumidores do interior paulista e mineiro, não parece tão pujante quando o assunto é propaganda?
De fato, recentemente, em um fenômeno que ocorrera em todo o Brasil, o setor da construção civil, bem como a redução do IPI para os automóveis, resultaram no aumento das verbas de comunicação. Grandes construtoras, sobretudo as que fizeram o “IPO” buscaram áreas para construção nesta região, movimentando toda esta cadeia econômica. As montadoras também fizeram a sua parte, repassando uma fatia maior do bolo aos concessionários para desovar os estoques.
O número expressivo de brasileiros que foram alçados a classe média, consumindo mais e mais produtos e serviços, também explicam o principal pilar da economia regional estar no varejo. O setor de supermercados, com redes locais e multinacionais – que investem sistematicamente em propaganda – assistiram as gondôlas se esvaziando, com consumidores ávidos pelos produtos.
Noves fora, mesmo somando tudo isso, o mercado publicitário continua distante do eixo Rio-São Paulo. Nestes 30 anos estamos tratando de pavimentar um mercado mais fortalecido, que aproxime cada vez mais o interior da cultura publicitária das grandes capitais. No caminho, a exemplo do que acontece na rodovia dos Bandeirantes e na Dutra, existem curvas perigosas, como as concorrências injustas, que são compensadas com uma comunicação de qualidade e a consolidação das marcas de maneira regional.
E, se por enquanto não temos tanto a comemorar em relação as verbas, na minha aldeia, pelo menos, podemos brindar todos os dias um horizonte promissor, com um lindo pôr-do-sol, bebendo o chope mais famoso do Brasil.
José Breda Ferreira Filho é Diretor da NW3 Propaganda e Marketing e Diretor do capítulo da ABAP Ribeirão Preto
