NW3 Comunicação

A noite da última sexta-feira, dia 28, foi de festa para os clientes e para a NW3. O jornal Tribuna e a revista Recall divulgaram o resultado da oitava edição do Top of Mind Tribuna­&Recall e cinco clientes da agência foram as marcas mais lembradas pelos consumidores nas suas categorias. São eles: A leão Engenharia, O Carrefour, RibeirãoShopping, Hospital São Francisco e Drogão Super. O evento – que reúne algumas das mais importantes marcas da cidade e região – aconteceu no salão nobre da Associação Comercial e Industrial de Ribeirão Preto (Acirp).

Seguindo os moldes das edições anteriores, a pesquisa foi desenvolvida por meio de entrevistas com 400 moradores de Ribeirão Preto, entre os dias 18 e 21 de abril de 2010. Com margem de erro de 4,9%, o intervalo de confiança é de 95%. O perfil dos entrevistados obtido no levantamento foi variado: 50,38% foram do sexo feminino e 49,62% do sexo masculino. A idade também foi outro fator diversificado: 25,69% têm entre 15 e 25 anos, 45,34% entre 26 e 45 e 28,97% estão na faixa acima de 45 anos.

Todas as perguntas feitas durante o estudo foram abertas. A partir daí é tomado o conjunto de respostas válidas e transformado em 100%. A marca vencedora é a que computa o maior número de citações das lembranças dos entrevistados, que, como em competição, ganha quem chega ao topo. No caso de duas marcas estarem com a mesma quantidade de freqüências é considerado empate.

Para Jose Breda, Diretor da NW3, ter tantas marcas reconhecidas num ranking tão importante é um presente: “Pensamos estratégicamente cada um dos nossos clientes para que as campanhas que desenvolvemos não saiam da cabeça dos consumidores. Este, sem dúvida, é um sinal que estamos no caminho certo”, conclui.

José Breda, diretor da NW3, escreveu um artigo para a revista especializada em comunicação, “Meio e Mensagem”. Confira:

Mercado do interior: minha aldeia

Um literato russo, chamado Liev Tolstoi, costumava dizer o seguinte: “Se queres ser universal, começa por pintar a tua aldeia”. Jamais conseguiria pincelar com cores fortes o pôr-do-sol da região nordeste do Estado de São Paulo – o segundo maior mercado do interior – que fica particularmente bonito no outono. Mas, passados 30 anos caminhando por estas terras, posso falar com uma certa propriedade desta aldeia, distante 330 quilômetros da capital, onde o ouro brota nas imensas plantações de cana e movimenta a economia com um varejo forte.

Para falar deste mercado, permita-me, por favor, utilizar um dito popular que fora propagado depois da visita da família real inglesa, no final do século retrasado e que iniciou o caos no Rio de Janeiro. Expulsados os miseráveis para os morros, a corte tratou de pavimentar ruas e torná-las arborizadas, um colírio para os olhos estrangeiros. Daí nasceu o dito popular: “Para inglês ver”. Antes que o leitor fique indignado com o pseudo-pragmatismo, vamos aos fatos.

Embora Ribeirão Preto e a sua região represente uma importante economia do interior paulista, com seu PIB de R$ 21,6 bilhões, em 2006, que representou 2,7% da composição de todo o PIB do Estado de São Paulo, a ausência de cultura de comunicação nas empresas, com verbas infinitamente menores, chegando, em alguns casos, a serem consideradas pífias, se comparadas com o mercado de São Paulo, faz com que o visitante mais desavisado passe por um legítimo representante da rainha da Inglaterra.

O desalinhamento entre o vigor econômico e as verbas publicitárias, talvez tenha uma explicação calcada nos dados da Fundação SEADE. Segundo o instituto, o ramo de serviços lidera entre todos os setores (tanto em vínculos empregatícios, com 65,8% do total, quanto no valor adicionado, com 66,0%), seguidos pela indústria e a agropecuária. “Essa predominância dos serviços se deve à diversificação do setor terciário, que comporta uma rede comercial atacadista e varejista de abrangência regional, um polo de atendimento em tratamentos de saúde, serviço aeroportuário com voos regulares para várias capitais brasileiras, infraestrutura no turismo de negócios, ensino universitário, pesquisa, entre outras coisas”.

O desenho agrícola da região é diversificado e moderno – a produção agropecuária regional representa 6,7% do valor adicionado setorial do Estado, sendo que 77,6% da produção da região corresponde à cana-de-açúcar. Esse setor tem conquistado significativos ganhos de produtividade por meio da mecanização da colheita. A produção industrial, por sua vez, integra-se à de açúcar e álcool nos segmentos sucroalcooleiro, de alimentos e bebidas. A modernização dessa agroindústria e os investimentos em pesquisa e desenvolvimento propiciam a diversificação de suas atividades, como a produção de insumos a partir da cana, como plásticos e enzimas, e a geração de energia aproveitando o bagaço de cana. Secundariamente, os municípios da região ainda produzem café beneficiado, laranja, leite e carne bovina.

Mas, como uma região com alto poder aquisitivo do mercado consumidor local e uma localização de fácil acesso aos centros consumidores do interior paulista e mineiro, não parece tão pujante quando o assunto é propaganda?

De fato, recentemente, em um fenômeno que ocorrera em todo o Brasil, o setor da construção civil, bem como a redução do IPI para os automóveis, resultaram no aumento das verbas de comunicação. Grandes construtoras, sobretudo as que fizeram o “IPO” buscaram áreas para construção nesta região, movimentando toda esta cadeia econômica. As montadoras também fizeram a sua parte, repassando uma fatia maior do bolo aos concessionários para desovar os estoques.

O número expressivo de brasileiros que foram alçados a classe média, consumindo mais e mais produtos e serviços, também explicam o principal pilar da economia regional estar no varejo. O setor de supermercados, com redes locais e multinacionais – que investem sistematicamente em propaganda – assistiram as gondôlas se esvaziando, com consumidores ávidos pelos produtos.

Noves fora, mesmo somando tudo isso, o mercado publicitário continua distante do eixo Rio-São Paulo. Nestes 30 anos estamos tratando de pavimentar um mercado mais fortalecido, que aproxime cada vez mais o interior da cultura publicitária das grandes capitais. No caminho, a exemplo do que acontece na rodovia dos Bandeirantes e na Dutra, existem curvas perigosas, como as concorrências injustas, que são compensadas com uma comunicação de qualidade e a consolidação das marcas de maneira regional.

E, se por enquanto não temos tanto a comemorar em relação as verbas, na minha aldeia, pelo menos, podemos brindar todos os dias um horizonte promissor, com um lindo pôr-do-sol, bebendo o chope mais famoso do Brasil.

José Breda Ferreira Filho é Diretor da NW3 Propaganda e Marketing e Diretor do capítulo da ABAP Ribeirão Preto

Depois de quatro anos de sucesso em várias cidades do Brasil, o “Rotas do Vinho” acontece pela primeira vez em Ribeirão Preto no Carrefour do RibeirãoShopping.

A abertura ocorreu dia 19 de maio e contou com a presença de importantes nomes da empresa e representantes políticos da cidade.

Na foto da esquerda para direita: Fernanda Bortoluzzi (Marketing Matriz), Murilo Lopes (Diretor da Loja Carrefour do RibeirãoShopping), Eduardo Azeredo (Diretor Regional), Adeyldo Dantas (Diretor do Carrefour de Franca), Carlos Lourenço Saco (Gerente de Vinhos e Destilados), Humberto Pereira Lima (Secretário de Turismo), Intermediador do Evento e José Armando Pascoal (Organizador do Evento).

Com entrada franca, o “Rotas do Vinho” acontece até 30 de maio no estacionamento do RibeirãoShopping e os clientes poderão contar com degustações dos produtos, palestras, cursos e muitos mais.

Uma boa celebração começa no Carrefour.

Entre os 9 jornais brasileiros com mais de 100 anos de atividade, o jornal A Cidade, de Ribeirão Preto, teve em maio um mês com duas excelentes notícias.

A primeira, a reformulação do caderno de Classificados, reconhecidamente o melhor e mais completo da região. Além de ganhar a nova divisão Negócios, a reformulação inovou na estrutura de apresentação dos anúncios, com novo índice, guias e variações de formatos. Tudo para tornar ainda mais fácil a consulta. E este foi justamente o conceito utilizado na campanha criada pela NW3, com o slogan Fácil de achar. Fácil de vender. As peças utilizadas foram comerciais de TV, anúncios no próprio jornal, folder para anunciantes, outdoor e flyer. 

A segunda notícia é a divulgação de recente pesquisa realizada pelo Ibope, mostrando que 68,6% dos leitores de Ribeirão Preto lêem o jornal A Cidade. Este número, expresso num gráfico tipo pizza, foi comparado ao personagem PacMan do conhecido videogame dos anos 80s. Com o slogan Abocanha 2 em cada 3 leitores de Ribeirão, a campanha da NW3 evidenciou sua participação no mercado. As peças criadas foram folder, anúncio de jornal, outdoor e comercial de TV.

Em sua 10ª edição, a Feira Nacional do Livro de Ribeirão Preto está entre os principais eventos culturais do país. Agência voluntária em várias edições da feira, a NW3 Comunicação ficou mais uma vez incumbida de sua campanha de divulgação. Como sempre acontece, veículos e fornecedores foram convidados a contribuir com este evento da comunidade de Ribeirão, além de diversos patrocinadores e apoiadores.

Entre as diversas peças criadas, a agência destaca o comercial de TV, cartaz, outdoor, anúncio de jornal e revista, flyer, camiseta, folder de programação, entre outros.

Nasceu: não é filho, apesar do trabalho. Não é flor, apesar do nome do autor. Mas dá orgulho. Muito orgulho em todos nós aqui da agência, quando todos os dias, nos deparamos com uma pessoa que mostra que existe vida após as 18h30. E não é cerveja, não é happy, nem rap. É rock’n roll, com muita MPB, mas ainda assim é rock’n roll. Esqueça os sotaques, as pronúncias, as tramas, os biscoitos finos e os baratos afins: esqueça também que você está lendo o blog de uma Agência de Publicidade: porque Pedaço de Assovio de Henrique Rosa é um CD acima de qualquer rótulo.

Para uma data especial como o Dia das Mães, nada como realizar trabalhos especiais. Por isso, a NW3 elaborou campanhas cheias de estilo para o RibeirãoShopping, cuja estrelas principais são a atriz Tânia Kalil e sua filha, Shopping Santa Úrsula e do Shopping Colinas de São José dos Campos.

A imagem acima é uma peça da campanha do RibeirãoShopping que já está fazendo o maior sucesso na cidade. E a equipe NW3 já está preparando novas campanhas para o Dia das Mães. Aguarde.

Com o tema “O futuro e a rentabilidade das agências”, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) realizou, nos dias 8 e 9 de abril, o 7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade, no Rio de Janeiro. A NW3 enviou 2 representantes para participar do evento: José Breda, Diretor da NW3 e Lélis Caldeira, Supervisor de atendimento e responsável pelos Novos Negócios da agência. Cerca de 250 presidentes e diretores das principais agências de publicidade do país participaram do evento.

O primeiro dia do EBAP focou as discussões sobre a importância dos mercados regionais e teve início com a palestra do presidente das Lojas Renner, José Galló, “De empresa anunciante do mercado regional a concorrente nacional das grandes redes de varejo”. Em seguida, Lara participou como moderador do painel “Governança de agências. Antes de tudo uma empresa” .

A ABAP também apresentou dados da pesquisa nacional inédita do Ibope Inteligência sobre a imagem da publicidade brasileira, que mostrou como a população encara a propaganda no país.
Outra novidade desta edição do EBAP foi a entrega do Prêmio ABAP para os Ícones da Comunicação, durante o jantar de abertura oficial do evento no Palácio das Laranjeiras, residência oficial do governador, sob a recepção de Sérgio Cabral, na noite da quinta-feira. O prêmio, desenvolvido pelo artista plástico Carlos Vergara, homenagiou personalidades de fora do trade publicitário nas categorias inovação, liberdade e conteúdo.

A NW3 acaba de conquistar mais uma conta. Assumimos a conta da maior imobiliária da região de Ribeirão Preto. Trata-se da Fortes Guimarães e Coelho da Fonseca.

A Fortes Guimarães com seus 22 anos de know how tem sólida presença na região de Ribeirão Preto, onde suas equipes se destacam pelo alto grau de profissionalismo e competência.

Fundada em 1975, a Coelho da Fonseca filiada a Christie’s Great Estates é uma das maiores e mais importantes organizações imobiliárias do Brasil. É reconhecida no mercado por sua excelência no planejamento e comercialização de imóveis de vários segmentos de mercado, especialmente os de alto luxo.

Por compartilhar a mesma filosofia empresarial, os mesmos princípios e valores éticos, a Fortes Guimarães & Coelho da Fonseca uniram suas expertises numa nova etapa de crescimento na qual os investimentos constantes em recursos humanos, tecnologia, marketing e comunicação vão oferecer mais benefícios e soluções mais criativas e adequadas de acordo com o perfil de cada cliente.

A NW3 faturou dois prêmios no maior festival de vídeos publicitários do interior, o FestVídeo, com os filmes da Sibrape (Prata na categoria Audiovisual Corporativo) e São Francisco (Bronze na Categoria Animação). Neste ano, o festival comemorou sua 20ª edição e o evento de premiação foi no Theatro Pedro II, em Ribeirão Preto (SP). Logo após a solenidade de entrega dos troféus e certificados, todos os convidados foram comemorar junto com os premiados em um coquetel nos Estúdios Kaiser de Cinema.